翻开网络的大簿子，满眼大抵是些光鲜的页面。红的绿的字，闪着的图，仿佛都很热闹。然而仔细看下去，却总觉得有些隔膜。这便是当下的企业行业网站设计了。许多老板们以为，只要有了这层皮，便算是进了文明的门槛，至于里子是不是烂疮，那是未必肯管的。他们大抵觉得，只要花钱雇了人，弄个模板一套，便万事大吉，坐等客户上门。然而世间哪有这般便宜的事？
我向来是不惮以最坏的恶意，来推测那些只重表象的网站建设的。他们大约觉得，只要颜色够亮，动画够多，客户便会像苍蝇见了血一般涌来。然而事实往往很骨感。用户点开页面，若是三秒内寻不到想要的东西，便大约是要关掉的。这并非用户的耐心稀薄，实在是我们的企业网站设计太过傲慢，只顾着展示自家的“肌肉”，却忘了顾客是来买药的，不是来看健美比赛的。尤其是如今移动端盛行，若是手机端还要缩放才能看清字，那简直是逼着用户离去。响应式设计并非什么高深的学问，却是基本的礼貌。
譬如前几日，见了一家制造厂的站点。首页便是个巨大的轮播图，转得人头昏脑涨。想找产品目录，竟要翻过三层菜单。这便是典型的为了设计而设计。真正的行业网站，应当是朴实的，像老农的锄头，沉甸甸的，能掘出土来。用户体验若是不好，再华丽的袍子，爬满了虱子，也是枉然。那些堆砌的关键词，看似多了，实则乱了搜索引擎的耳目。真正的SEO 优化，不在于欺骗算法，而在于提供价值。若是内容常年不更，尽是些“欢迎光临”的陈词滥调，即便排名上去了，也不过是泥塑的金刚，经不起风雨。
曾有某科技公司，起初也是这般浮夸。后来改了策略，将品牌形象建立在解决用户痛点上。页面删繁就简，只留核心业务与技术参数。他们不再追求花哨的特效，转而深耕内容，每一篇新闻都言之有物，每一个产品页都详尽透彻。不过半年，询盘量竟翻了几番。这说明什么？说明企业行业网站设计的本质，不是装饰，而是沟通。是企业与外界对话的窗口，若是窗玻璃抹了厚厚的油彩，外面的人看不清里面，里面的人也看不清外面，这窗户便算是白开了。
现在的网络，大约是有些拥挤的。要想在其中站住脚，单靠喊口号是不行的。需要的是真功夫。这功夫体现在代码的整洁上，体现在加载的速度上，更体现在对用户需求的洞察上。不要以为用户是傻子，他们心里大抵都有一杆秤。你若敷衍他，他便敷衍你；你若真诚待他，他便可能成为你的主顾。许多设计师，拿着高薪，却画不出有用的图。他们懂得色彩的搭配，却不懂业务的逻辑。这使得网站制作成了一种单纯的审美活动，而非商业行为。这是需要警惕的。设计应当服务于商业，服务于传播。若脱离了这一点，便成了无根之木。
我们常常说创新，但创新不是凭空造物。是在原有的基础上，去掉那些多余的装饰，露出坚实的骨架。对于企业行业网站设计而言，这骨架便是信息架构，便是内容策略。只有骨架正了，肉才能长得结实。否则，风一吹，便倒了。那些还在沉迷于 superficial 装饰的老板们，大约是该醒醒了。真正的竞争力，从来不在皮相，而在骨相。
夜深了，看着屏幕上那些闪烁的光标，我总觉得有些话要说。这网络的世界，看似无边无际，实则处处是陷阱。企业若想在其中航行，需得造一艘坚固的船。这船，便是你的网站。莫要只顾着刷漆，忘了检查船底有没有漏洞。毕竟，水能载舟，亦能覆舟。至于将来会如何，我是不敢妄断的。但倘若继续这般下去，怕是许多网站都要成为网络坟墓里的碑文了。只刻着名字，却无人祭拜。这景象，想来是很凄凉的。