门口的招牌：谈企业门户网站建设之虚实
我向来是不惮以最坏的恶意，来推测现今的商家的。然而我竟不知道，这 digitale 的世道里，竟也盛行起了一种新的“门面功”。走在街头，倘若谁家店铺没有个像样的招牌，大抵是要被路人瞧不起的；如今挪到了网上，企业门户网站建设便成了这招牌的替身。仿佛只要有了这玩意儿，生意便能自动找上门来，仿佛那屏幕背后藏着的不是代码，而是招财的猫。
然而细细看去，这招牌之下，大抵是空荡荡的。
许多老板们大抵是糊涂的。他们以为花了钱，找了人，弄了些花花绿绿的图片，便是有了“门户”。殊不知，这门户若是没有人气，便如同铁屋子里开了窗，却无人来呼吸。我曾见过一家公司，斥巨资做了网站，首页的轮播图倒是精致，可点进“新闻动态”，最新的一条竟还是三年前的。问其故，答曰：“忙。”忙到连自家的脸面都顾不上擦灰，这品牌形象又能好到哪里去呢？这大约是一种虚荣，仿佛只要有了这层皮，里面的草包便无人知晓了。
真正的企业门户网站建设，绝非一日之功，更非一劳永逸之事。它应当是活的，是有呼吸的。倘若一个网站，加载起来慢如老牛拉车，或是点哪里哪里便不动，那便不仅是技术问题，简直是谋财害命了。客户的耐心是有限的，大抵在等待的三秒内，若见不到东西，便是要关窗离去。这便是用户体验的要害，可惜许多建站的人，只顾着自己炫技，用了些晦涩难懂的框架，却忘了访客不过是来寻些便利的凡人。
再者，便是这“被看见”的问题。网站建好了，藏在深闺人未识，也是枉然。于是便有了网站优化的说法。这原本是好意，为了让真正需要的人能找到你。但近来却变了味，有些人专钻营搜索引擎的脾气，堆砌关键词，搞些旁门左道。仿佛只要排名上去了，便是胜利。然而，若是引来了人，却给人看一堆垃圾，这便如同请客吃饭，端上来的却是空盘，终究是要被唾弃的。SEO 本该是顺水推舟，而非竭泽而渔。
前些日子，听闻有两家同行企业。甲家花了大价钱，做了个三维立体的门户，特效炫目，仿佛进了游戏厅；乙家则朴实无华，只将产品参数、联系方式、成功案例列得清清楚楚。半年后，甲家的网站成了摆设，乙家的询盘却络绎不绝。何故？甲家只顾着给自己看，乙家却是给客户看。这道理浅显，却偏偏许多人不懂。他们愿意在装修上掷千金，却不愿在内容上花一分心思。
此外，还有一点不得不提，那便是网络安全。现今的黑客与病毒，大抵是比从前的土匪还要猖獗些。若是门户洞开，任由他人进出，客户的资料泄露了，信誉也就破产了。这并非危言耸听，而是实实在在的利害。许多中小企业，为了省却服务器的费用，选用些不靠谱的模板，这便是将自己的命脉交到了他人手中，实在是糊涂得可以。
建设一个网站，原本是为了沟通，为了效率，为了将那有用的信息传递给需要的人。但如今，它大抵成了一种装饰，一种应付检查的道具，一种自我安慰的药剂。我们需要的，不是一个华丽的空壳，而是一个能做事的工具。若不能解决实际问题，不能带来真实的价值，那么这网站建与不建，大约也没有什么分别。
凡事总须研究，才会明白。古来时常吃人，我也还记得，可是不甚清楚。我翻开历史一查，这历史没有年代，歪歪斜斜的每叶上都写着“仁义道德”几个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是“吃人”！如今的网站建设，虽不吃人，却常常吃着老板的预算，吃着员工的时间，最后吐出一堆无人问津的代码。
要想改变这状况，大抵要从心开始。不再为了面子，而是为了里子。不再为了应付，而是为了实用。将企业门户网站建设回归到服务的本质，让每一个点击都有回响，让每一次访问都有收获。否则，这满互联网的招牌，终究不过是数字废墟上的野草，春风吹又生，却终究结不出果实。
大约真正的变革，不在于技术的更新换代，而在于使用技术的人，是否还存着一份诚意。倘若连这诚意都丢了，再好的工具，也不过是废铁罢了。