论企业网站建设：面子与里子的博弈
我翻开互联网一查，这历史没有年代，歪歪斜斜的每页上都写着“高新技术”几个字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是“面子”。
如今的企业网站建设，大抵是陷入了这样的怪圈。老板们是要的，仿佛没有这一个门户，便算不得正经做生意。于是乎，找一家公司，掏一笔钱，挂上网，便算是完成了网络营销的壮举。至于这网站究竟能引来多少客，又能留住多少心，那是次要的，甚至是不必问的。这大约是一种病，一种只求存在感，不求实效的慢性病。
网站设计本该是服务于人的，如今却成了服务于领导的审美。色彩要艳丽，动画要繁杂，打开速度么，慢一些也无妨，反正显得“高端”。然而访客不是傻子，他们来是为了寻东西，不是为了看戏。倘若一个企业网站建设，连最基本的加载都要耗费半盏茶的功夫，那便如同开了一家店，门却只开了一条缝，还要顾客侧身才能进，这生意大抵是做不长久的。用户的时间是宝贵的，若是不能在三五秒内抓住他们的眼球，他们便会毫不犹豫地离去，再也不回。
我见过不少案例。有一家做机械的公司，起初花了大价钱，做了个流光溢彩的首页，Flash 动画转得眼花缭乱。结果半年下来，询盘寥寥无几。后来他们醒悟了，删去了那些无用的装饰，将产品的参数、图纸、联系方式，清清楚楚地列在面上。虽说是朴素了些，但用户体验好了，访客能找到需要的信息，订单反而多了起来。这便是懂得了里子比面子更重要的道理。真正的企业网站建设，应当是一座桥，而不是一堵墙。它连接的是企业与顾客，传递的是信任与价值。
若是只为了装饰门面，那便成了墙，将真心实意想要了解产品的人，统统挡在了外面。现在的搜索引擎也是聪明的，它们不喜欢那些花哨而无物的空壳，它们喜欢实在的内容。若是忽视了SEO 优化，只知堆砌关键词，却不知提供价值，那便如同在荒地上插草标，终究是无人问津的。搜索引擎的算法日益精进，那些试图走捷径、搞黑帽手段的，最终都会被淘汰。唯有高质量的内容才是留住用户的根本，而非那些转瞬即逝的特效。
有人说，品牌形象需要包装。这话不错，但包装不等于伪装。一个网站的灵魂，在于它能否解决用户的问题。若是连个联系电话都藏得深奥，或是客服窗口永远无人应答，那这品牌形象不要也罢。我们常说要“以人为本”，在企业网站建设上，这“人”便是访客，便是潜在的顾客。忽略了他们的感受，一味地自说自话，这便是本末倒置。
技术本是无罪的，罪在利用技术的人心。若是能将心思花在内容的充实上，花在流程的便捷上，哪怕界面简陋些，也胜过那金玉其外败絮其中的摆设。现在的网络竞争，早已不是比谁的声音大，而是比谁的服务真。此外，移动端的适配亦不可忽视。如今人手一机，若是网站在手机上显示错乱，那便等于自绝于大半的客流。响应式设计不应是可有可无的选项，而应是企业网站建设的标配。
我向来以为，救救网站，不如先救救做网站的人心。若是做企业网站建设的，都能少一些套路，多一些真诚；少一些虚饰，多一些实用。那么这互联网上的空气，大约也能清新几分。不必非要搞得高深莫测，也不必非要追随什么潮流，只要老老实实地把产品说清楚，把服务讲明白，便算是尽了本分。
至于那些还在沉迷于表面功夫的企业，不妨想一想，若是自家门口摆了一个好看却不能用的招牌，自己可愿意进去？己所不欲，勿施于人。这道理虽旧，却在企业网站建设上显得格外新鲜。毕竟，网络虽是虚拟的，但做生意的人心，应当是实的。
我们见过太多昙花一现的网站，上线时轰轰烈烈，下线时悄无声息。究其原因，不过是忘了初心。网站维护不是一劳永逸的事，它需要持续的耕耘。若是建好了便丢在一旁，任其生灰，那当初何必建造？这不仅是浪费钱财，更是浪费机遇。在数字化浪潮下，企业网站建设不再是选修课，而是必修课，但如何修好这门课，却考验着经营者的智慧与诚意。大抵真正的成功，不在于网站有多华丽，而在于它是否真正融入了企业的血脉，成为了沟通的桥梁。若是能做到这一点，即便没有华丽的辞藻，没有炫目的特效，这网站便是活的。否则，纵然金碧辉煌，也不过是一座数字的坟墓罢了。