城市 + 企业品牌网站建设
近来翻开网络，满眼大抵是些光鲜的页面。城市要宣示它的古老与新潮，企业要标榜它的诚信与实力，于是乎，网站建设便成了头等要紧的事。仿佛只要有了这方寸屏幕里的宅子，便算是有了面子，可以安身立命了。然而，我细细看去，却觉得有些寒意。
许多的所谓城市品牌网站建设，不过是堆砌了些风景的照片，加上几行空洞的口号。譬如某地，明明是个小县城，偏要在网站上装出大都市的模样，流光溢彩，却找不到一个办事的入口。百姓看了，大约是觉得好看的，但真要办事，却像走进了迷宫，横竖找不到北。这哪里是服务，分明是摆设。主事者大约以为，只要颜色够亮，图片够大，便是有了品牌形象，殊不知在百姓眼里，这不过是一层糊在墙上的纸，一戳便破。
企业亦是如此。我见过不少老板，花了大价钱做企业品牌网站建设，要求是“大气”，要“震撼”。结果呢？首页一个巨大的轮播图，转得人头昏眼花，关于产品是什么，服务怎么样，却写得含糊其辞。品牌形象本该是里子，如今却只剩了面子。倘若网站不能说话，不能做事，不能与人相通，那便是一块冰冷的石碑，刻满了自吹自擂的文字，无人愿意驻足。更有甚者，直接套用了模板，千站一面，仿佛是从同一个模子里刻出来的饼，吃下去不仅无味，还硌牙。
记得先前有一家老字号，起初也不懂这些，随便弄了个页面，满是灰尘。后来他们明白了，数字化不是穿新衣，而是换筋骨。他们重新梳理了网站建设的逻辑，将百年的故事拆碎了，揉进每一个栏目里。客户想看工艺，便有视频；想问价钱，便有通道。不过半年，询盘多了起来。这才是活的网站，是有呼吸的企业品牌网站建设。它不炫耀，只陈述；不欺骗，只服务。
城市的网站也该这样。不是要给领导看的，是要给活生生的人看的。若是只为了评比，为了政绩，那这城市品牌网站建设便成了劳民伤财的戏台。戏子唱罢，观众散场，留下一地鸡毛。真正的品牌，是要经得起推敲的。譬如杭州，它的网站里不仅有西湖的月，更有创业的火；不仅有历史的尘，更有服务的诚。这才叫品牌，这才叫建设。若是只学皮毛，不学筋骨，终究是东施效颦，徒增笑耳。
现在的风气，大抵是求快。三天上线，七天改版。仿佛慢了一步，便被时代抛弃了。但品牌形象的树立，向来是慢功夫。如同种树，根扎得不深，叶子绿得再快，风一吹便倒了。那些盲目跟风的企业，以为买了模板便是有了品牌，殊不知那只是借来的衣裳，穿在身上终究不合体。更有甚者，为了 SEO 而 SEO，堆砌关键词，满篇尽是些不通顺的语句，仿佛是在对机器说话，而不是对人。这样的网站建设，即便排到了前面，也是无人问津的荒坟。
我们须得明白，网站不过是工具，人才是目的。若是为了技术而技术，为了美观而美观，便是本末倒置。企业品牌网站建设的核心，不在于代码写得多么华丽，而在于是否真诚。城市亦然，城市品牌网站建设的成败，不在于流量多少，而在于是否解决了人的问题。若是连这点道理都不懂，只管盲目投入，那便是浪费民脂民膏，浪费企业血汗。
近来又见不少新站上线，花花绿绿，热闹非凡。我点开其中一个，加载了许久，跳出一句“欢迎光临”，便再无下文。我想，这大约又是为了建设而建设的产物了。倘若主事者能少些浮躁，多些实在，少些套路，多些真诚，这网络上的世界，或许能清净些，也能有用些。那些还在梦中的人，大约是不愿醒的，毕竟醒着要面对真实，而梦中只有繁华。
夜已经很深了，屏幕的光还亮着，照着一张张虚假的脸孔。